Sieviešu marihuānas patēriņš Amerikas Savienotajās Valstīs pārsniedz vīriešu patēriņu
pirmo reizi, vidēji USD 91 par sesiju
Kopš seniem laikiem sievietes lieto marihuānu. Saskaņā ar ziņojumiem karaliene Viktorija savulaik lietoja marihuānu, lai mazinātu menstruāciju krampjus, un ir pierādījumi, kas liecina, ka senās priesterienes iekļāva marihuānu savā garīgajā praksē.
Un tagad ASV marihuānas industrija, kuras vērtība ir 30 miljardi ASV dolāru, piedzīvo būtiskas pārmaiņas: jaunu sieviešu marihuānas patēriņš pirmo reizi pārsniedz vīriešu marihuānas patēriņu. Būtiska loma šajā pārveidē bija legalizācijai.
Saskaņā ar jaunāko Reuters ziņojumu šī tendence mudina kaņepju ražošanas uzņēmumus pārvērtēt savu produktu piedāvājumu un mārketinga stratēģijas.
Patēriņa modeļu transformācija
Saskaņā ar jaunākajiem Nacionālā narkomānijas apkarošanas institūta (NIDA) datiem marihuānas lietošanas biežums amerikāņu sieviešu vidū vecumā no 19 līdz 30 gadiem ir krietni pārsniedzis viņu vienaudžu vīriešu skaitu.
ASV Nacionālā narkomānijas apkarošanas institūta direktore Nora Volkova norādīja, ka daļa no sieviešu marihuānas lietošanas pieauguma iemesliem var būt nepieciešamība mazināt stresu un trauksmi. Intervijās ar sievietēm, kuras bieži lieto marihuānu, daudzas sievietes norādīja, ka viņu galvenais iemesls marihuānas lietošanai ir garīgās veselības problēmu, piemēram, trauksmes un depresijas, atvieglošana un ārstēšana.
Ir vēl viens svarīgs faktors, ko mēs šeit nevaram ignorēt – marihuāna būtībā nesatur kalorijas. Sabiedrībā, kurā sievietes bieži saskaras ar milzīgu spiedienu uz savu ķermeņa tēlu, marihuāna ir alkohola aizstājējs, neapdraudot viņu fitnesa mērķus.
Amerikāņu marihuānas mazumtirgotāji ir pamanījuši strukturālās izmaiņas šajā patērētāju grupā. Kaņepju ķēdes Embarc izpilddirektore Lorēna Kārpentere aģentūrai Reuters sacīja: "Produktu inovācija vai zīmola pārveidošana var šķist neatgriezeniskas izmaksas, taču, ņemot vērā to, ka sievietes, kas iegulda vairāk nekā 80% no pirkuma lēmumiem Amerikas Savienotajās Valstīs, ievieš produktu jauninājumus vai zīmola pārveidi. stratēģija ir ne tikai gudra, bet arī ļoti nepieciešama
Pašlaik sievietes veido pat 55% lietotāju kaņepju produktu meklēšanas lietojumprogrammā Jointly, kas liek vadošajiem kaņepju mazumtirgotājiem attiecīgi pielāgot savus krājumus.
Izmaiņas mazumtirdzniecības stratēģijā
Saskaņā ar Amerikas Savienoto Valstu Nacionālā narkomānijas apkarošanas institūta datiem marihuānas vidējais pirkums, ko veic sievietes, ir pārsniedzis vīriešu kārtas patērētāju marihuānu. Saskaņā ar Housing Works Cannabis pārdošanas datiem kaņepju patērētājas sievietes tērē vidēji 91 USD vienam pirkumam, savukārt vīrieši – 89 USD vienam pirkumam. Lai gan šī ir tikai dažu dolāru atšķirība, no makro viedokļa tas varētu kļūt par pagrieziena punktu kaņepju nozares attīstībā.
Pašlaik, reaģējot uz šo situāciju, kaņepju mazumtirgotāji savos plauktos koncentrējas uz sievietēm tīkamiem produktiem, piemēram, ēdamajiem kaņepju izstrādājumiem, tinktūrām, kaņepju produktiem un kaņepju dzērieniem.
Piemēram, Tilray Brands Inc, vadošais kaņepju nozares uzņēmums, kura galvenā mītne atrodas Ņujorkā un kura tirgus vērtība pārsniedz 1 miljardu ASV dolāru, palielina savus ieguldījumus zīmolos, kas ir iecienīti sieviešu kaņepju patērētājiem, tostarp Solei Cannabis. Tiek ziņots, ka uzņēmuma citronu ledus tēja ir guvusi lielus panākumus, tās cena ir aptuveni 6 USD, un tai pieder 45% tirgus daļa kaņepju dzērienu tirgū.
Cits labi pazīstams kaņepju zīmols High Tide Inc, kura galvenā mītne atrodas Kalgari, arī ir veikusi proaktīvus stratēģiskus pasākumus, iegādājoties Queen of Bud — zīmolu, kas pazīstams tikai ar saviem augstas THC koncentrācijas kaņepju dzērienu produktiem. Šīs izmaiņas norāda uz sieviešu patērētāju pieaugošo nozīmi kaņepju tirgū.
Galvenā sieviešu mārketinga iezīme ir tā, ka viņas parasti ir pārdomātākas, pērkot plašāku produktu klāstu nekā vīrieši. Vīriešus var apmierināt pirmās nepieciešamības lietas, savukārt sievietes mēdz piesardzīgāk plānot savu dzīvesveidu. Tas nodrošina neierobežotas iespējas kaņepju produktiem integrēties dažādos ikdienas dzīves aspektos, sākot no rīta veselības paradumiem līdz vakara relaksācijas rituāliem.
Plašāka ietekme
Sieviešu marihuānas patērētāju tendence atspoguļo plašākas sociālās izmaiņas, tostarp nepārtraukto marihuānas legalizācijas progresu dažādos ASV štatos un pieaugošo sabiedrības pieņemšanu. Tatiyana Brooks, kaņepju datu uzņēmuma GetCannaaActs līdzdibinātāja, paskaidroja, ka sievietes, kas patērētas biežāk nekā vīrieši, iegādājas kaņepes no legālā tirgus, kas nozīmē ilgtermiņa ilgtspējīgus ieguvumus uzņēmumiem.
Acīmredzama ir arī paaudžu maiņa, jo daudzi jaunie patērētāji izvēlas marihuānu, nevis alkoholu un tabaku. Kaņepju mazumtirgotāji ir atzinuši, cik svarīgi ir pielāgoties šīm jaunajām patērētāju vēlmēm.
Visbeidzot, strauju izaugsmi piedzīvos arī kaņepju pašaprūpes līdzekļu, kaņepju skaistumkopšanas un veselības produktu apakšnozares. CBD vannas bumba ir tikai sākums, un patiešām efektīvā THC sejas maska, kaņepju matu kopšanas līdzekļi, muskuļus nomierinošs krēms un cita ārējā kosmētika, THC kosmētika ir šīs nozares patiesā vērtība miljardu dolāru vērtībā.
Mēs uzskatām, ka kaņepju ražošanas uzņēmumi, kas liek lielāku uzsvaru uz sieviešu kaņepju patērētāju pirktspēju, saglabās vadošās pozīcijas sīvajā tirgus konkurencē. Nākamajās desmitgadēs madžongs aizstās alkoholu kā iecienītāko relaksācijas metodi amerikāņiem, un sievietes vadīs šo revolūciju.
Izlikšanas laiks: 18. novembris 2024