Sieviešu marihuānas patēriņš Amerikas Savienotajās Valstīs pirmo reizi pārsniedz vīriešu patēriņu, vidēji sasniedzot 91 dolāru par lietošanas reizi.

Sieviešu marihuānas patēriņš Amerikas Savienotajās Valstīs pārsniedz vīriešu patēriņu

pirmajā reizē, vidēji 91 ASV dolārs par sesiju

Kopš seniem laikiem sievietes lieto marihuānu. Saskaņā ar ziņojumiem, karaliene Viktorija savulaik lietoja marihuānu, lai mazinātu menstruāciju krampjus, un ir pierādījumi, kas liecina, ka senās priesterienes iekļāva marihuānu savās garīgajās praksēs.
Un tagad 30 miljardus dolāru vērtā ASV marihuānas nozare piedzīvo būtiskas pārmaiņas: jaunu sieviešu marihuānas patēriņš pirmo reizi pārsniedz vīriešu patēriņu. Legalizācijai bija nozīmīga loma šajā pārveidē.
Saskaņā ar jaunāko Reuters ziņojumu, šī tendence mudina kaņepju ražošanas uzņēmumus pārskatīt savu produktu piegādes un mārketinga stratēģijas.
Patēriņa modeļu pārveidošana
Saskaņā ar jaunākajiem Nacionālā narkotiku apkarošanas institūta (NIDA) datiem, marihuānas lietošanas biežums amerikāņu sieviešu vidū vecumā no 19 līdz 30 gadiem ir ievērojami pārsniedzis viņu vīriešu vienaudžu vidū.
Nora Volkova, Amerikas Savienoto Valstu Nacionālā narkotiku apkarošanas institūta direktore, norādīja, ka viens no sieviešu marihuānas lietošanas pieauguma iemesliem varētu būt nepieciešamība mazināt stresu un trauksmi. Intervijās ar sievietēm, kuras bieži lieto marihuānu, daudzas sievietes lietotājas norādīja, ka viņu galvenais marihuānas lietošanas iemesls ir garīgās veselības problēmu, piemēram, trauksmes un depresijas, mazināšana un ārstēšana.
Ir vēl viens svarīgs faktors, ko mēs šeit nevaram ignorēt – marihuāna būtībā nesatur kalorijas. Sabiedrībā, kurā sievietes bieži saskaras ar milzīgu spiedienu uz savu ķermeņa tēlu, marihuāna nodrošina alkohola aizvietotāju, neapdraudot viņu fitnesa mērķus.
Amerikāņu marihuānas mazumtirgotāji ir pamanījuši strukturālas izmaiņas šajā patērētāju grupā. Lorēna Kārpentere, kaņepju ķēdes Embarc izpilddirektore, aģentūrai Reuters sacīja: “Produktu inovācija vai zīmola pārveidošana var šķist neatgūstamas izmaksas, taču, ņemot vērā, ka sievietes klientes veido vairāk nekā 80% no pirkšanas lēmumiem Amerikas Savienotajās Valstīs, produktu inovāciju vai zīmola pārveidošanas stratēģijas ieviešana ir ne tikai gudra, bet arī ļoti nepieciešama.”
Pašlaik sievietes veido pat 55% lietotāju kaņepju produktu meklēšanas lietotnē Jointly, kas mudina vadošos kaņepju mazumtirgotājus attiecīgi pielāgot savu preču krājumus.
Izmaiņas mazumtirdzniecības stratēģijā
Saskaņā ar Amerikas Savienoto Valstu Nacionālā narkotiku apkarošanas institūta datiem, sieviešu patērētāju vidējais marihuānas pirkumu skaits ir pārsniedzis vīriešu patērētāju pirkumu skaitu. Saskaņā ar Housing Works Cannabis pārdošanas datiem, sievietes kaņepju patērētājas vidēji par vienu pirkumu iztērē 91 ASV dolāru, bet vīrieši — 89 ASV dolārus. Lai gan šī ir tikai dažu dolāru atšķirība, no makro viedokļa tā varētu kļūt par pagrieziena punktu kaņepju nozares attīstībā.
Pašlaik, reaģējot uz šo situāciju, kaņepju mazumtirgotāji savos plauktos koncentrējas uz produktiem, kas pievilcīgi sievietēm, piemēram, ēdamiem kaņepju produktiem, tinktūrām, lokāliem kaņepju produktiem un kaņepju dzērieniem.
Piemēram, Tilray Brands Inc, vadošais kaņepju nozares uzņēmums ar galveno mītni Ņujorkā un tirgus vērtību vairāk nekā 1 miljards ASV dolāru, palielina savas investīcijas zīmolos, kurus iecienījušas sievietes kaņepju patērētājas, tostarp Solei Cannabis. Tiek ziņots, ka uzņēmuma citronu ledus tēja ir guvusi lielus panākumus, tās cena ir aptuveni 6 ASV dolāri, un tai pieder 45% tirgus daļa kaņepju dzērienu tirgū.
Vēl viens labi pazīstams kaņepju zīmols “High Tide Inc”, kura galvenā mītne atrodas Kalgari, ir veicis proaktīvus stratēģiskus pasākumus, iegādājoties “Queen of Bud” – zīmolu, kas pazīstams ar saviem sievietēm paredzētajiem kaņepju dzērienu produktiem ar augstu THC koncentrāciju. Šīs izmaiņas liecina par sieviešu patērētāju pieaugošo nozīmi kaņepju tirgū.
Viena no galvenajām uz sievietēm vērsta mārketinga iezīmēm ir tā, ka viņas parasti ir pārdomātākas, iegādājoties plašāku produktu klāstu, nekā vīrieši. Vīrieši var būt apmierināti ar pamatvajadzībām, savukārt sievietes mēdz piesardzīgāk plānot savu dzīvesveidu. Tas sniedz neierobežotas iespējas integrēt kaņepju produktus dažādos ikdienas dzīves aspektos, sākot no rīta veselības paradumiem līdz vakara relaksācijas rituāliem.
Plašāka ietekme
Sieviešu marihuānas patērētāju tendence atspoguļo plašākas sociālās pārmaiņas, tostarp nepārtraukto marihuānas legalizācijas progresu dažādos ASV štatos un pieaugošo sociālo pieņemšanu. Tatjana Brūksa, kaņepju datu uzņēmuma GetCannaaActs līdzdibinātāja, paskaidroja, ka sievietes patērētājas biežāk nekā vīrieši iegādājas kaņepes legālajā tirgū, kas nozīmē ilgtermiņa ilgtspējīgus ieguvumus uzņēmumiem.
Ir redzama arī paaudžu maiņa, daudziem jauniem patērētājiem izvēloties marihuānu, nevis alkoholu un tabaku. Kaņepju mazumtirgotāji ir atzinuši, cik svarīgi ir pielāgoties šīm jaunajām patērētāju vēlmēm.
Visbeidzot, arī kaņepju pašaprūpes līdzekļu, kaņepju skaistumkopšanas un veselības līdzekļu apakšnozares piedzīvos eksplozīvu izaugsmi. CBD vannas bumbas ir tikai sākums, un patiesi efektīvā THC sejas maska, kaņepju matu kopšanas līdzekļi, muskuļu nomierinošais krēms un cita ārējā kosmētika, THC kosmētika, ir šīs nozares patiesā vērtība miljardu dolāru apmērā.
Mēs uzskatām, ka kaņepju uzņēmumi, kas lielāku uzsvaru liek uz sieviešu kaņepju patērētāju pirktspēju, saglabās vadošo pozīciju sīvajā tirgus konkurencē. Mahdžongs nākamajās desmitgadēs aizstās alkoholu kā iecienītāko relaksācijas metodi amerikāņiem, un sievietes vadīs šo revolūciju.