Sieviešu marihuānas patēriņš Amerikas Savienotajās Valstīs pārspēj vīriešu patēriņu
pirmo reizi, vidēji USD 91 par sesiju
Kopš seniem laikiem sievietes izmanto marihuānu. Saskaņā ar ziņojumiem karaliene Viktorija savulaik izmantoja marihuānu, lai atvieglotu menstruālo krampjus, un ir pierādījumi, kas liecina, ka senās priesterienes viņu garīgajā praksē iekļāva marihuānu.
Un tagad ASV marihuānas nozarei 30 miljardu dolāru vērtībā notiek ievērojamas izmaiņas: jauno sieviešu marihuānas patēriņš pirmo reizi pārsniedz vīriešu patēriņu. Legalizēšanai bija nozīmīga loma šajā pārvērtībā.
Saskaņā ar jaunāko Reuters ziņojumu šī tendence liek kaņepju uzņēmumiem pārvērtēt viņu produktu piegādes un mārketinga stratēģijas.
Patēriņa modeļu pārveidošana
Saskaņā ar jaunākajiem Nacionālā narkotiku lietošanas institūta (NIDA) datiem marihuānas lietošanas biežums starp Amerikas sievietēm vecumā no 19 līdz 30 gadiem ir ievērojami pārsniedzis viņu vienaudžu vīriešu dzimumu.
Nacionālā narkotiku lietošanas institūta direktore Amerikas Savienotajās Valstīs Nora Volkova norādīja, ka daļa no sieviešu marihuānas lietošanas pieauguma iemesla var būt nepieciešamība mazināt stresu un satraukumu. Intervijās ar sievietēm, kuras bieži izmanto marihuānu, daudzas sievietes patērētājas paziņoja, ka viņu galvenais marihuānas lietošanas iemesls ir mazināt un ārstēt garīgās veselības problēmas, piemēram, trauksmi un depresiju.
Ir vēl viens svarīgs faktors, kuru mēs šeit nevaram ignorēt - marihuāna būtībā nesatur kalorijas. Sabiedrībā, kurā sievietes bieži saskaras ar milzīgu spiedienu uz viņu ķermeņa tēlu, marihuāna nodrošina alkohola aizstājēju, neapdraudot savus fitnesa mērķus.
Amerikāņu marihuānas mazumtirgotāji ir pamanījuši strukturālās izmaiņas šajā patērētāju grupā. Lauren Carpenter, CEO of the cannabis chain Embarc, told Reuters, “Product innovation or brand reshaping may seem like sunk costs, but considering that female customers contribute more than 80% of purchasing decisions in the United States, implementing a product innovation or brand reshaping strategy is not only wise, but also very necessary
Pašlaik sievietes kopā veido 55% lietotāju kaņepju produktu meklēšanas lietojumprogrammā, pamudinot vadošos kaņepju mazumtirgotājus attiecīgi pielāgot savus krājumus.
Izmaiņas mazumtirdzniecības stratēģijā
Saskaņā ar Nacionālā narkotiku lietošanas institūta datiem Amerikas Savienotajās Valstīs, vidējais marihuānas pirkums, ko sievietes patērēja, ir pārsniegusi patērētāju vīriešu. Saskaņā ar pārdošanas datiem no mājokļa darbiem kaņepes, kaņepju sievietes patērētāji tērē vidēji 91 USD par pirkumu, savukārt vīrieši patērētāji tērē vidēji 89 USD par pirkumu. Lai arī no makro viedokļa tā ir tikai dažu dolāru atšķirība, tas varētu kļūt par pagrieziena punktu kaņepju nozares attīstībā.
Pašlaik, reaģējot uz šo situāciju, kaņepju mazumtirgotāji koncentrē savus plauktus uz produktiem, kas patīk sievietēm, piemēram, ēdamiem kaņepju produktiem, tinktūrām, aktuāliem kaņepju izstrādājumiem un kaņepju dzērieniem.
Piemēram, Tilray Brands Inc, vadošais kaņepju nozares uzņēmums, kura galvenā mītne atrodas Ņujorkā, ar tirgus vērtību vairāk nekā 1 miljardu USD, palielina ieguldījumus zīmolos, kurus iecienījuši kaņepju patērētāji, ieskaitot Solei kaņepes. Tiek ziņots, ka uzņēmuma citrona ledus tēja ir guvusi lielus panākumus, kuru cena ir aptuveni 6 USD, un tai ir 45% tirgus daļa kaņepju dzērienu tirgū.
Vēl viens labi pazīstams kaņepju zīmols-High Tide Inc, kura galvenā mītne atrodas Kalgari, ir veikusi arī proaktīvus stratēģiskos pasākumus, iegādājoties Bud Queen-zīmolu, kas pazīstams tikai ar savām sievietēm, augstas THC koncentrācijas kaņepju dzērienu izstrādājumiem. Šīs izmaiņas norāda uz pieaugošo sieviešu patērētāju nozīmi kaņepju tirgū.
Sieviešu mārketinga galvenā īpašība ir tā, ka tās parasti ir pārdomātākas, iegādājoties plašāku produktu klāstu nekā vīrieši. Vīrieši var būt apmierināti ar pamatvajadzībām, savukārt sievietes mēdz piesardzīgāk plānot savu dzīvesveidu. Tas nodrošina neierobežotas iespējas kaņepju produktiem integrēt dažādos ikdienas dzīves aspektos, sākot no rīta veselības paradumiem līdz vakara relaksācijas rituāliem.
Plašāka ietekme
Sieviešu marihuānas patērētāju tendence atspoguļo plašākas sociālās pārmaiņas, tostarp turpmāko marihuānas legalizācijas progresu dažādās Amerikas Savienoto Valstu valstīs un pieaugošo sociālo pieņemšanu. Kaņepju datu kompānijas GetCannaaacts līdzdibinātāja Tatiyana Brooks paskaidroja, ka sievietes patērētājas biežāk nekā vīrieši iegādājas kaņepes no likumīgā tirgus, kas nozīmē ilgtermiņa ilgtspējīgu ieguvumu uzņēmumiem.
Arī paaudžu maiņa ir acīmredzama, jo daudzi jaunie patērētāji izvēlas marihuānu pār alkoholu un tabaku. Kaņepju mazumtirgotāji ir atzinuši, cik svarīgi ir pielāgoties šīm topošajām patērētāju vēlmēm.
Visbeidzot, kaņepju pašaprūpes produktu, kaņepju skaistuma un veselības produktu sektoros būs arī sprādzienbīstama augšana. CBD vannas bumba ir tikai sākums, un patiešām efektīva THC sejas maska, kaņepju matu kopšanas līdzekļi, muskuļu nomierinošs krēms un cita ārējā kosmētika, THC kosmētika ir šīs nozares vērtības reālā vērtība miljardu dolāru vērtībā.
Mēs uzskatām, ka kaņepju uzņēmumi, kas lielāku uzsvaru liek uz kaņepju patērētāju pirktspēju, saglabās vadošo pozīciju sīvā tirgus konkurencē. Mahjong aizstās alkoholu kā vēlamo relaksācijas metodi amerikāņiem nākamajās desmitgadēs, un sievietes vadīs šo revolūciju.
Pasta laiks: 18.-1824. Novembris