Pašlaik no kaņepēm iegūti THC produkti ir plaši izplatīti Amerikas Savienotajās Valstīs. 2024. gada otrajā ceturksnī 5,6% aptaujāto amerikāņu pieaugušo ziņoja par Delta-8 THC produktu lietošanu, nemaz nerunājot par citiem psihoaktīviem savienojumiem, kas pieejami iegādei. Tomēr patērētājiem bieži vien ir grūti skaidri izprast atšķirības starp no kaņepēm iegūtiem THC produktiem un citiem kanabinoīdu produktiem. Atvērtajās atbildēs mūsu CBD aptaujā bieži tiek minēti psihoaktīvie kanabinoīdi un no kaņepēm iegūti THC zīmoli. Daudzi patērētāji arī ziņo, ka šos produktus iegādājas aptiekās, jaucot tos ar kaņepju produktiem, kas tiek pārdoti tabakas veikalos, un regulētiem kaņepju produktiem. Lai risinātu šo plaši izplatīto neskaidrību, Brightfield Group 2024. gada pirmajā pusē veica aptauju, koncentrējoties uz no kaņepēm iegūta THC lietotāju vēsturi, lietošanu un vēlmēm. Aptaujā skaidri tika definētas atšķirības starp CBD, kaņepēm un no kaņepēm iegūtiem THC produktiem, lai uzlabotu datu ticamību.
Kanabinoīdu lietošanas pārklāšanās
Kanabinoīdu nozares pārklāšanās ir ievērojama. 2024. gada pirmajā pusē 71% no kaņepēm iegūta THC patērētājiem ziņoja par kaņepju lietošanu, savukārt 65% pēdējo sešu mēnešu laikā bija iegādājušies CBD. Neskatoties uz dažādu kanabinoīdu produktu lietošanu, daudziem patērētājiem joprojām trūkst izpratnes par to, ko viņi lieto. Piemēram, tikai aptuveni 56% respondentu zināja, ka Delta-9 THC ir galvenais psihoaktīvais savienojums kaņepēs.
Patērētāju motivācija un tirgus dinamika
Tātad, kas mudina patērētājus doties uz šo tirgu? Aptauja atklāja, ka galvenais iemesls kaņepju atvasināta THC iegādei ir tā pieejamība, un 36% respondentu izvēlējās šo iespēju. Arī kaņepju legalitāte ir galvenais faktors, jo daudzi patērētāji lieto kaņepju produktus štatos bez regulēta tirgus. Citi izplatīti iemesli kaņepju atvasinātu THC produktu lietošanai ir garšas/aromāta priekšrocības, sociālā pieņemamība un maigāka iedarbība, ko piedāvā daži kaņepju produkti. Aptaujas dati skaidri norāda, ka kaņepju atvasināts THC kļūst par spēcīgu konkurentu esošajā kaņepju tirgū. 18% respondentu ziņoja par pāreju no kaņepēm uz kaņepju atvasinātu THC, un gandrīz 22% bija jauni kanabinoīdu lietošanā, izmantojot kaņepju atvasinātu THC. Tas liecina, ka dažiem šie produkti kalpo kā ieejas punkts kanabinoīdu pasaulē.
No kaņepēm iegūta THC patērētāju profils
Kā izskatās tipisks no kaņepēm iegūta THC patērētājs? Demogrāfiski kaņepēm iegūta THC patērētāji nedaudz biežāk ir vīrieši, jaunāki, ar zemākiem ienākumiem un izglītības līmeni; CBD lietotāju ir mazāk, īpaši to, kas iegādājas produktus ar augstām devām. Zemu devu THC gumijas konfekšu patērētājiem parasti ir augstāks izglītības un ienākumu līmenis, taču joprojām ir divējāda jauniešu un vīriešu attiecība. Lielākā daļa no kaņepēm iegūta THC patērētāju dod priekšroku pirkumiem klātienē. Lai gan tikai viena piektdaļa iepērkas zīmolu tīmekļa vietnēs, vairāk nekā puse iepērkas tabakas/veipa/kaņepju veikalos un gandrīz 40% iepērkas specializētos kaņepju mazumtirgotājos. THC gumijas konfektes ir viena no populārākajām produktu formām, un vairāk nekā 60% respondentu ziņo par regulāru lietošanu. Arī ieelpojamie produkti, piemēram, ziedi, iepriekš rullīši un veipi, ir labi. Pētījumā atklājās, ka aptuveni 30% respondentu dod priekšroku vairākām zemas devas gumijas konfektēm, savukārt THC dzērienu īpatsvars pieaug līdz 42%, kas norāda uz nišas tirgu "mikrodozētājiem", kas ne tikai meklē augstu THC koncentrāciju. Turklāt 58% patērētāju ziņo, ka lieto THC želejkonfektes ar 5 mg vai mazāk vienā devā, savukārt tikai 20% dod priekšroku devām, kas pārsniedz 10 mg.
virzot evolūcijas procesā esošo no kaņepēm iegūtā THC tirgu
Izpratne par šīm patērētāju tendencēm un vēlmēm ir nenovērtējama uzņēmumiem, kas darbojas no kaņepēm iegūtā THC jomā. Ieskats patērētāju demogrāfijā, pirkšanas paradumos un produktu preferencēs, kā arī daudzos citos potenciālos datu punktos var palīdzēt izstrādāt izaugsmes un inovāciju ceļvedi, nodrošinot, ka uzņēmumi var efektīvi orientēties un noturēties pastāvīgi mainīgajā no kaņepēm iegūtā THC nozares ainavā. No kaņepēm iegūtu THC produktu pieaugums rada gan iespējas, gan izaicinājumus. Tā kā tirgus turpina attīstīties, patērētāju tendenču un vēlmju izpratne ir ļoti svarīga uzņēmumiem, kas vēlas gūt panākumus. Izmantojot aptauju un sociālās klausīšanās datus, uzņēmumi var labāk izprast un apmierināt klientu vajadzības, veicinot inovācijas un izaugsmi šajā dinamiskajā nozarē.
Publicēšanas laiks: 2025. gada 10. marts